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Idee und Konzept. Ziel: Steigerung Bekanntheitsgrad in der Schweiz. Regie und Schnitt: Marc Schippert. Clip-Ideen: Duo Divertimento
Gemeinsam mit den Kabarettisten Jonny Fischer und Manuel Burkhart vom Duo Divertimento sowie dem Regisseur Marc Schippert kreieren wir eine einzigartige Werbekampagne für Transa. Unter dem Motto «Raus. Aber richtig.» geben wir dem Claim auf humorvolle und innovative Weise eine ganz neue Bedeutung. Jede der drei unterschiedlichen Staffeln besteht aus drei Clips, die sowohl in sozialen Medien als auch in Open-Air-Kinos ausgestrahlt werden. Auf den Kampagnenwebseiten sind die Clips zudem mit thematisch abgestimmten Produktgruppen aus Transas Sortiment verlinkt.
«Raus. Aber richtig.»
Die Kommunikation hat confident bereits geschärft, mit einem medienübergreifenden Konzept: Inserate, Booklets, Schaufenster, Online-Storytelling.
In einer einzigartigen Kampagne soll Transa und ihr Claim nun über Social Media und Kinowerbung verbreitet werden. Die Clips greifen dabei eine Vielfalt an Situationen auf und bringen sie humorvoll mit dem Outdoor-Erlebnis in Zusammenhang.
Weshalb das Duo Divertimento?
Jonny Fischer und Manuel Burkart verkörpern Authentizität und Leidenschaft – Eigenschaften, die sie nahtlos mit der Marke Transa verbinden. Ihre Vielseitigkeit, starke Präsenz in sozialen Medien und ihre echte Begeisterung für Outdoor-Aktivitäten machen sie zu idealen Botschaftern für Transa.
Dominique Walser: «Ich suchte nach Markenbotschaftern, die eine tiefe Affinität zu den Produkten besitzen und zugleich eine Leidenschaft für Outdoor-Aktivitäten mitbringen.»
confident brachte Transa und die Künstler erfolgreich zusammen. In einem offenen Dialog erörterten confident, Transa sowie Jonny Fischer und Manuel Burkart ihre jeweiligen Anliegen, Bedenken und Ideen. Diese offene Kommunikation war der Schlüssel zum Erfolg.
«Eine bessere Grundlage für die Zusammenarbeit hätte es nicht geben können», so Dominique Walser. «Das Duo und Transa ticken so, wie wir. Kein Hokuspokus. Direkt, fair, mit Leidenschaft und hohem Anspruch.»
Freiraum für Kreativität
Um maximale kreative Freiheit zu gewährleisten, setzten wir bewusst weit gefasste Rahmenbedingungen für die Filme. Die Konzepte für die Clips stammten direkt von Jonny Fischer und Manuel Burkart und verknüpften auf natürliche Weise die Markenidentität von Transa mit ihren Produkten, während sie gleichzeitig unabhängig von traditionellen Werbevorgaben blieben. Ergänzend dazu lieferte Regisseur Marc Schippert eine herausragende Regiearbeit.
Am 24. September 2016 wurde den Mitarbeitenden von Transa die neuen Clips gezeigt. Am Folgetag wurde der erste Clip auf der Facebook Fanseite vom Cabaret Divertimento gepostet.
Die Gratwanderung zwischen Werbung und Comedy scheint gelungen: das Cabaret Divertimento und Transa sind stolz auf die ersten Resultate und betrachten ihre Bekanntschaft als neue Freundschaft.
«Wir haben Partner gesucht», so Transa-Marketingleiterin Saskia Stock, «und Freunde gefunden, dank confident.»
(v.l.n.r.) Dominique Walser von confident, Initiator der Partnerschaft von Divertimento und Transa. Transa-Marketingleiterin Saskia Stock. Jonny Fischer und Manuel Burkart von Divertimento sowie Transa-CEO Daniel Humbel
Foto: Sandra Lehmann, confident
Das Ziel, vor allem auf dem Online-Kanal massiv zuzulegen, wurde erfüllt.
Am Online-Wettbewerb konnten Besucher der Landingpage eigene «Raus. Aber Richtig.»-Erlebnisse einreichen. Nach vier Wochen waren das über 300 Beiträge.
Innerhalb eines Monats verzeichnete die erste Staffel der Clips über eine halbe Million Aufrufe, während die zweite Staffel nahezu 2 Millionen Aufrufe erreichte.
Zusätzlich konnte bereits in den ersten Wochen ein beeindruckendes Wachstum von über 200% bei den Followern verzeichnet werden.
